Блог

У сучасному світі кількість рекламних контактів із людиною щодня обчислюється тисячами: банери на вулицях, екрани в торговельних центрах, радіо, повідомлення в смартфоні… Хоча багаторазовий контакт із рекламою може привернути увагу споживачів і стимулювати їхні покупки, важливо усвідомлювати, що така гіперконкуренція за увагу призводить до зворотного ефекту — рекламної втоми (ad fatigue).

Ми хочемо поділитися нашим досвідом використання Entertaining Digital Signage, який у 2024–2025 роках вдалось успішно презентували на головних ритейл та маркетинг заходах країни. Це відповідь на сучасні виклики — і наш шлях до залучення, а не нав’язування.

Кейси Entertaining Digital Signage by Identity Invest Group

Effie Awards Ukraine

Головна щорічна подія рекламно-медійного ринку країни. 2024 року ми в Identity Invest Group не лише виступили партнером заходу, але і вперше представили новий підхід у комунікації з аудиторією — Entertaining Digital Signage.

Місія була складною: привернути увагу найвибагливіших маркетологів і креативників країни. І ми виконали її з гумором, візуальною глибиною і інтерактивом.

Концепція: портретна галерея, яка оживає. Натхненням стала National Portrait Gallery у Лондоні — саме звідти з’явилася ідея перетворити звичайні digital-екрани на живі портрети з образами Княгині Ольги, Ньютона та Цезаря, а стенд у стилі галереї. Кожен портрет був анімований і реагував на сканування QR-коду — грав музику, виказував вдячність різною мімікою та жестами.

Реалізація стенду зайняла майже три місяці. Усе — від сценарію до зйомок — створено всередині компанії: креативи й продакшен, дизайн стенду й підбір обладнання, IT-інфраструктура.

По завершенню заходу була проведена аналітика, і результат нашого Digital-експерименту приємно здивував:

-     Загальна аудиторія заходу: 600–700 учасників.

-     QR-сканування: 183 унікальних (понад 30 % усієї аудиторії).

-     Пост-ефект: ще 36 поширень протягом 5 днів після заходу.

Аудиторія усміхалась, фотографувалась, робила селфі й навіть тегала стенд у соцмережах. Це був справжній вибух позитиву, легкості й емоційного контакту з відвідувачами. Саме тому стенд працював не лише демонстрацією технології, а як магніт — без примусу, нав’язування чи агресивного брендингу.

Ukrainian Marketing Forum 2025

Після успіху нашого стенду «живої цифрової галереї» на Effie Awards 2024, який захопив маркетингову спільноту й зібрав третину взаємодій з аудиторією, ми знали, що не маємо права зупинятись. Ідею, яка здивувала навіть найвибагливіших креативників, ми вирішили повторно представити на головному професійному заході країни.

І результат також не змусив себе чекати:

-     420+ унікальних сканувань QR-кодів.

-     Понад 40 % охоплення — при загальній кількості учасників у 1000 осіб

-     Реакція аудиторії: сміх, захоплення, безліч селфі і відміток у соцмережах, постійний рух навколо стенду

-     Цінні контакти та знайомства, які почались не з «візитки», а з емоції і органічного привернення уваги.

Ми не просто презентували свій продукт — завдяки Entertaining Digital Signage, ми вписались у наратив форуму як «сенсотворці»: ті, хто транслює ідеї, які резонують.

Автомобіль року в Україні 2025

І на цьому заході місія нашого стенду — не просто показати екрани й нагадати про себе, а вписатись у середовище автомобільного досвіду, де кожен учасник приходить за вау-ефектом. Ми презентували DriverConnect Media Network — наші медіа, які охоплюють понад 10 мільйонів активних водіїв щомісяця через цифрові екрани і внутрішнє радіо.

Окрім розробки динамічного і яскравого контенту, ми використали QR‑код із гейміфікацією (реакція на сканування: звук мотору + динаміка на екрані зі зміною контенту і представленням команди Identity Invest Group).

RAU Expo 2025

Працюючи над концепцією стенду для RAU Expo, ми чітко усвідомлювали: ключове — не просто креатив, а чітке підтвердження нашого позиціонування як технологічного союзника та надійного партнера на ринку цифрових медіа платформ у ритейлі. RAU Expo — це середовище, де важливо говорити з аудиторією мовою розумних рішень.

І знову наша команда повністю втілила цей проєкт від ідеї до реалізації: контент, розробка, постпродакшн, виготовлення макетів, монтаж — all in-house!

Тож ми реалізували:

— 7 екранів із роздільною здатністю 4K (2160 × 3840 у портретній орієнтації), об’єднані синхронним зображенням у велике візуальне полотно. Кожен кадр логічно переходить у наступний, візуальні переходи відточені до мілісекунди.

— Entertaining Digital Signage — персональна медіа взаємодія. Скануєш — й екран миттєво реагує візуальним ефектом, а на смартфоні відкривається вебплатформа inotes.tv з інформацією, пов’язаною з контентом на екрані. Це рішення з’єднує офлайн і онлайн — без застосунків і зайвих дій.

— А головний вау-ефект — інтеграція екранів із датчиком руху. Щойно відвідувач підходив ближче — наша команда зустрічала його аплодисментами, створюючи момент, щоб улюблений партнер почувався зіркою!

Результат в цифрах: понад 150 сканувань від активних учасників виставки, які зберегли собі наші цифрові нотатки в браузері!

RAU Expo 2025 став ще одним доказом того, що Entertaining Digital Signage — це не елемент оформлення, а стратегічний інструмент. Наш стенд не просто виглядав сучасно — він взаємодіяв, навчав, продавав.

Залученість аудиторії до нашого стенду показала, що ми знайшли шляхи до органічного привернення уваги й заклику до дій через наші технології: від синхронної демонстрації контенту на екранах до ігрового інтерактиву в середовищі, який формує емоційний зв’язок із брендом. І саме Entertaining Digital Signage слугує головним героєм у цій концепції.

Отже, Entertaining Digital Signage — це не просто новий формат рекламних екранів, а справжня революція в способі комунікації з аудиторією в торговому середовищі, особливо у світі, де споживачі перевантажені інформацією, традиційні методи часто спричиняють втому й ігнорування. Ми переконані: саме так має виглядати сучасний ритейл і медіа, де рекламний контент стає джерелом позитивних емоцій, а не подразником.

Тож, дорогі партнери — ми маємо на озброєнні інноваційні технології та команду, яка вміє втілювати складне просто і вчасно, тому готові втілювати всі Ваші навіть найкреативніші медіаідеї!

А також, наші майбутні партнери, ми чекаємо саме на Ваші унікальні ритейл-проєкти, щоб продумати ексклюзивні рішення і втілювати нові кейси. Наші технології не лише розвантажують Вашу команду та оптимізують процеси, а й перетворюють медіа на ефективне джерело доходу.

Звертайтеся до Identity Invest, щоб отримувати максимальну вигоду від Retail DOOH, а ми зробимо цифрові екрани ключем до серця і уваги кожного Вашого відвідувача.