Блог



Jun 27, 2025
Нове бачення маркетингової стратегії брендів, що створені для мандрівників — упущена точка контакту
Нове бачення маркетингової стратегії брендів, що створені для мандрівників — упущена точка контакту
Нове бачення маркетингової стратегії брендів, що створені для мандрівників — упущена точка контакту
Розширюємо горизонти — перший медіапроєкт Identity Invest Group у Великій Британії
Розширюємо горизонти — перший медіапроєкт Identity Invest Group у Великій Британії
Розширюємо горизонти — перший медіапроєкт Identity Invest Group у Великій Британії
Ми — українська команда, яка під час виходу на британський рекламний ринок, зі сторони добре бачила запит маркетологів: їм треба чітко розуміти, за що вони платять. Таким чином, нашою стратегічною метою стало створити проєкт, який буде допомагати брендам, що вкладають гроші у впізнаваність, працювати в контекстному й точно таргетованому середовищі, а також допомагати їхнім внутрішнім маркетинговим командам, зосередженим на результативному медіаплануванні.
Так був створений Global Gateway. У партнерстві з VFS Global, світовим лідером у сфері послуг аутсорсингу віз, ми запустили медіамережу в чотирьох візових центрах у Великій Британії, що охоплює три ключові міста: Лондон, Манчестер та Единбург, і відкрили новий етап у подорожі — момент подання заяви на візу.
Це період між поданням візової заявки, коли вже підтверджено намір подорожі, та безпосереднім від’їздом — час активної підготовки: пакування валіз, підтвердження рейсів, трансферів і доступу до лаунж-зон, бронювання житла, налаштування зв’язку, обміну валюти, вибору туристичних активностей, пошуку нових вражень та інших додаткових послуг!
Раніше цей формат був недоступний через жорсткі дипломатичні обмеження. Але ми знайшли просте рішення складного завдання — розмістили медіаформати в спільних зонах очікування, не заходячи до приватних зон обробки віз, і таким чином залучили мандрівників у проміжку 45–60 хвилин перед їхньою біометричною процедурою.

Для розуміння контексту: шлях заявника на візу зазвичай складається із чотирьох основних етапів:
1. Подання візової заявки онлайн — заявник вказує свої особисті дані, надає фінансові документи, підтвердження наміру подорожі, сплачує збір за обробку візи та завантажує додаткові підтверджувальні документи (за потреби).
2. Здача біометричних даних (перша точка взаємодії з аудиторією). Заявник приходить у візовий центр у заздалегідь погоджений час, щоб здати відбитки пальців, зробити фото, а в деяких випадках — передати паспорт або пройти співбесіду.
3. Отримання рішення щодо візи. Якщо візу схвалено, паспорт надсилають для проставлення візової відмітки.
4. Повернення паспорта (друга точка взаємодії з аудиторією) — заявник обирає: забрати паспорт особисто в центрі чи отримати його поштою. Здебільшого заявники віддають перевагу особистому отриманню з міркувань безпеки.
Крім того, заявники переважно планують поїздку протягом 30–45 днів після схвалення візи, тож це аудиторія з підтвердженим наміром подорожі, яка ще приймає важливі рішення про покупки.
Але наш формат виходить за межі звичної формули «правильне місце, правильна аудиторія, правильний час». Розгляньмо ближче ключові відмінності, які роблять наше рішення вартим вашого медіабюджету:
1. Міжнародна, глобальна аудиторія, основну частину якої становлять іноземці, що мешкають у Великій Британії і потребують віз навіть для короткострокових подорожей. Короткострокові візи домінують на ринку, становлячи майже 62 % усіх заявок на туристичні візи у 2025 році.
Джерело: Tourist Visa Service Market Analysis & Forecast: 2025–2032, Coherent Market Insights
2. Платоспроможна аудиторія, яка з готова на витрати на подорожі, адже завдяки візовій процедурі має юридичне підтвердження та фінансові витрати, бо сплачують візові збори в розмірі від £100 до £1000.
3. Подорож — це завжди емоційно важлива подія, тож увага аудиторії зосереджена на деталях. У такому контексті реклама сприймається не як реклама, а як корисна порада чи доречна підтримка під час підготовки до поїздки.
4. Під час тривалого очікування відвідувачі неодноразово бачать одні й ті самі рекламні повідомлення — це підвищує рівень запам’ятовування і впізнаваність бренду, а також відкриває можливість для форматів зі сторітелінгом.
5. Самі візові центри — це безпечне, контрольоване середовище з високими стандартами, де рекламне повідомлення розміщується в контексті довіри. Оператор дотримується соціально відповідальних принципів і культури чесності й інклюзивності.
6. Цей простір не перевантажений рекламою, тут відсутній шум і зайві відволікання — ще один плюс на користь вашого бренду.
7. Ми забезпечуємо багатоканальну комунікацію: динамічне відео на цифрових екранах, постери з креативними локальними повідомленнями, флаєри й цифрові листівки як додаткові матеріали для зацікавлених користувачів. Усе це разом формує повноцінний досвід взаємодії з брендом — від цифрового до фізичного рівня.

8. Ми дотримуємося балансу в рекламному ефірі, де є партнерські поради, відео про подорожі та обмежена кількість рекламних слотів — не більше шести рекламодавців на місяць — для гарантії високої помітності кожного бренду.
9. Ми забезпечуємо повний цикл виготовлення відеоконтенту — від створення роликів на основі ваших цифрових матеріалів до адаптації під наші екрани.
10. Як медіатех-компанія, ми робимо ставку на розумні інновації. Наша платформа оснащена сучасними технологічними функціями: відображенням актуального валютного курсу на екрані чи демонстрацією пропозицій залежно від погодних умов, наприклад, про сонячний відпочинок у відповідь на дощову погоду — і це лише частина. Ми маємо набір готових рішень на основі тригерів і легко створюємо індивідуальні підходи під ваш бренд.
І навіть це ще не всі наші унікальні переваги! Агентства отримують додаткову цінність у свої клієнтів перед конкурентами завдяки можливості бути першими на новому майданчику. Це нова, помітна платформа, яка стає альтернативою перенасиченим традиційним медіаканалам.
Досягнення 600 000 мандрівників на рік на перший погляд може здатися скромною цифрою для медіапланерів, але якщо врахувати все, що ми вже описали, це дає потужну підтримку для OOH-кампаній — поєднуючи масштаб із максимальною релевантністю і забезпечуючи кращу ефективність інвестицій (ROI).
І це ще не все — ми приберегли найцікавіше для особистої зустрічі: несподівано приємні ціни, розумну аналітику, яскраві віджети, глибокі дані про аудиторію та ексклюзивні можливості розміщення. 🤫
Ми — новачки на ринку Великої Британії, але приносимо із собою свіжу енергію і повну відданість справі. Ми готові разом із вами створити сміливу кампанію, яка стане першою в цій сфері, і будемо підтримувати на кожному етапі. Давайте змінювати галузь разом!
Готові дізнатися більше? Напишіть нам на tamila@globalgateway.media, щоб отримати наш медіапакет.
Ми — українська команда, яка під час виходу на британський рекламний ринок, зі сторони добре бачила запит маркетологів: їм треба чітко розуміти, за що вони платять. Таким чином, нашою стратегічною метою стало створити проєкт, який буде допомагати брендам, що вкладають гроші у впізнаваність, працювати в контекстному й точно таргетованому середовищі, а також допомагати їхнім внутрішнім маркетинговим командам, зосередженим на результативному медіаплануванні.
Так був створений Global Gateway. У партнерстві з VFS Global, світовим лідером у сфері послуг аутсорсингу віз, ми запустили медіамережу в чотирьох візових центрах у Великій Британії, що охоплює три ключові міста: Лондон, Манчестер та Единбург, і відкрили новий етап у подорожі — момент подання заяви на візу.
Це період між поданням візової заявки, коли вже підтверджено намір подорожі, та безпосереднім від’їздом — час активної підготовки: пакування валіз, підтвердження рейсів, трансферів і доступу до лаунж-зон, бронювання житла, налаштування зв’язку, обміну валюти, вибору туристичних активностей, пошуку нових вражень та інших додаткових послуг!
Раніше цей формат був недоступний через жорсткі дипломатичні обмеження. Але ми знайшли просте рішення складного завдання — розмістили медіаформати в спільних зонах очікування, не заходячи до приватних зон обробки віз, і таким чином залучили мандрівників у проміжку 45–60 хвилин перед їхньою біометричною процедурою.

Для розуміння контексту: шлях заявника на візу зазвичай складається із чотирьох основних етапів:
1. Подання візової заявки онлайн — заявник вказує свої особисті дані, надає фінансові документи, підтвердження наміру подорожі, сплачує збір за обробку візи та завантажує додаткові підтверджувальні документи (за потреби).
2. Здача біометричних даних (перша точка взаємодії з аудиторією). Заявник приходить у візовий центр у заздалегідь погоджений час, щоб здати відбитки пальців, зробити фото, а в деяких випадках — передати паспорт або пройти співбесіду.
3. Отримання рішення щодо візи. Якщо візу схвалено, паспорт надсилають для проставлення візової відмітки.
4. Повернення паспорта (друга точка взаємодії з аудиторією) — заявник обирає: забрати паспорт особисто в центрі чи отримати його поштою. Здебільшого заявники віддають перевагу особистому отриманню з міркувань безпеки.
Крім того, заявники переважно планують поїздку протягом 30–45 днів після схвалення візи, тож це аудиторія з підтвердженим наміром подорожі, яка ще приймає важливі рішення про покупки.
Але наш формат виходить за межі звичної формули «правильне місце, правильна аудиторія, правильний час». Розгляньмо ближче ключові відмінності, які роблять наше рішення вартим вашого медіабюджету:
1. Міжнародна, глобальна аудиторія, основну частину якої становлять іноземці, що мешкають у Великій Британії і потребують віз навіть для короткострокових подорожей. Короткострокові візи домінують на ринку, становлячи майже 62 % усіх заявок на туристичні візи у 2025 році.
Джерело: Tourist Visa Service Market Analysis & Forecast: 2025–2032, Coherent Market Insights
2. Платоспроможна аудиторія, яка з готова на витрати на подорожі, адже завдяки візовій процедурі має юридичне підтвердження та фінансові витрати, бо сплачують візові збори в розмірі від £100 до £1000.
3. Подорож — це завжди емоційно важлива подія, тож увага аудиторії зосереджена на деталях. У такому контексті реклама сприймається не як реклама, а як корисна порада чи доречна підтримка під час підготовки до поїздки.
4. Під час тривалого очікування відвідувачі неодноразово бачать одні й ті самі рекламні повідомлення — це підвищує рівень запам’ятовування і впізнаваність бренду, а також відкриває можливість для форматів зі сторітелінгом.
5. Самі візові центри — це безпечне, контрольоване середовище з високими стандартами, де рекламне повідомлення розміщується в контексті довіри. Оператор дотримується соціально відповідальних принципів і культури чесності й інклюзивності.
6. Цей простір не перевантажений рекламою, тут відсутній шум і зайві відволікання — ще один плюс на користь вашого бренду.
7. Ми забезпечуємо багатоканальну комунікацію: динамічне відео на цифрових екранах, постери з креативними локальними повідомленнями, флаєри й цифрові листівки як додаткові матеріали для зацікавлених користувачів. Усе це разом формує повноцінний досвід взаємодії з брендом — від цифрового до фізичного рівня.

8. Ми дотримуємося балансу в рекламному ефірі, де є партнерські поради, відео про подорожі та обмежена кількість рекламних слотів — не більше шести рекламодавців на місяць — для гарантії високої помітності кожного бренду.
9. Ми забезпечуємо повний цикл виготовлення відеоконтенту — від створення роликів на основі ваших цифрових матеріалів до адаптації під наші екрани.
10. Як медіатех-компанія, ми робимо ставку на розумні інновації. Наша платформа оснащена сучасними технологічними функціями: відображенням актуального валютного курсу на екрані чи демонстрацією пропозицій залежно від погодних умов, наприклад, про сонячний відпочинок у відповідь на дощову погоду — і це лише частина. Ми маємо набір готових рішень на основі тригерів і легко створюємо індивідуальні підходи під ваш бренд.
І навіть це ще не всі наші унікальні переваги! Агентства отримують додаткову цінність у свої клієнтів перед конкурентами завдяки можливості бути першими на новому майданчику. Це нова, помітна платформа, яка стає альтернативою перенасиченим традиційним медіаканалам.
Досягнення 600 000 мандрівників на рік на перший погляд може здатися скромною цифрою для медіапланерів, але якщо врахувати все, що ми вже описали, це дає потужну підтримку для OOH-кампаній — поєднуючи масштаб із максимальною релевантністю і забезпечуючи кращу ефективність інвестицій (ROI).
І це ще не все — ми приберегли найцікавіше для особистої зустрічі: несподівано приємні ціни, розумну аналітику, яскраві віджети, глибокі дані про аудиторію та ексклюзивні можливості розміщення. 🤫
Ми — новачки на ринку Великої Британії, але приносимо із собою свіжу енергію і повну відданість справі. Ми готові разом із вами створити сміливу кампанію, яка стане першою в цій сфері, і будемо підтримувати на кожному етапі. Давайте змінювати галузь разом!
Готові дізнатися більше? Напишіть нам на tamila@globalgateway.media, щоб отримати наш медіапакет.

Завітайте — ми поруч!
👋

ТОВ «Айдентіті Інвест»
UNIT.City Business Park
B10, офіс 216
Київ
Україна
02000
Розташування

Identity Invest UK LTD
(лише листування)
Gibbons Farm
Stokenchurch
Buckinghamshire
HP14 3UR
Зручніше зателефонувати?
Ми на зв`язку! 🙋♀️
2025 – © All Rights Reserved
Політика конфіденційності. ТОВ "Айдентіті Інвест"

Завітайте — ми поруч!
👋

ТОВ «Айдентіті Інвест»
UNIT.City Business Park
B10, офіс 216
Київ
Україна
02000
Розташування

Identity Invest UK LTD
(лише листування)
Gibbons Farm
Stokenchurch
Buckinghamshire
HP14 3UR
Зручніше зателефонувати? Ми на зв`язку! 🙋♀️
2025 – © All Rights Reserved
Політика конфіденційності. ТОВ "Айдентіті Інвест"

Завітайте — ми поруч!
👋

ТОВ «Айдентіті Інвест»
UNIT.City Business Park
B10, офіс 216
Київ
Україна
02000
Розташування

Identity Invest UK LTD
(лише листування)
Gibbons Farm
Stokenchurch
Buckinghamshire
HP14 3UR
Зручніше зателефонувати?
Ми на зв`язку! 🙋♀️
2025 – © All Rights Reserved
Політика конфіденційності.
ТОВ "Айдентіті Інвест"